TY - JOUR AU - SCHARF, EDSON ROBERTO AU - Padilha, Carolina Klein AU - Sanches, Danila Cristiane Marques PY - 2016/03/31 Y2 - 2024/03/28 TI - Atributos de significado para as consumidoras como estratégia organizacional de uma marca de moda JF - Sistemas & Gestão JA - S&G VL - 11 IS - 1 SE - Artigos DO - 10.20985/1980-5160.2016.v11n1.807 UR - https://www.revistasg.uff.br/sg/article/view/807 SP - 61-71 AB - O objetivo deste estudo é identificar os atributos percebidos pelas consumidoras de uma marca de calçados e acessórios femininos, como parte da estratégia organizacional de construção da sua identidade social à luz dos esforços de comunicação. Para a marca estudada, Arezzo, foi realizada pesquisa quantitativa descritiva transversal, com questionário elaborado a partir dos estudos de Aaker (1997) e de Strehlau et al. (2013). Os resultados indicam que os atributos dos objetos da marca estudada evocam os seus diversos significados e a consumidora toma para si estes significados. Neste sentido, a identidade da consumidora passa a ser confundida com a identidade do bem. ER -