@article{SCHARF_Padilha_Sanches_2016, title={Atributos de significado para as consumidoras como estratégia organizacional de uma marca de moda}, volume={11}, url={https://www.revistasg.uff.br/sg/article/view/807}, DOI={10.20985/1980-5160.2016.v11n1.807}, abstractNote={O objetivo deste estudo é identificar os atributos percebidos pelas consumidoras de uma marca de calçados e acessórios femininos, como parte da estratégia organizacional de construção da sua identidade social à luz dos esforços de comunicação. Para a marca estudada, Arezzo, foi realizada pesquisa quantitativa descritiva transversal, com questionário elaborado a partir dos estudos de Aaker (1997) e de Strehlau et al. (2013). Os resultados indicam que os atributos dos objetos da marca estudada evocam os seus diversos significados e a consumidora toma para si estes significados. Neste sentido, a identidade da consumidora passa a ser confundida com a identidade do bem.}, number={1}, journal={Sistemas & Gestão}, author={SCHARF, EDSON ROBERTO and Padilha, Carolina Klein and Sanches, Danila Cristiane Marques}, year={2016}, month={mar.}, pages={61–71} }